Dynamisme et territoire : une image de marque au fil de l’eau
Comment moderniser l’image d’un club historique tout en préservant son ancrage local ?
Pour le CKCM, j’ai déployé une identité visuelle qui allie mouvement, sportivité et nature.
De la conception du logo (animé pour les supports digitaux) à la création de supports de communication clairs, j’ai apporté une structure graphique qui facilite la lecture des activités du club et renforce le sentiment d’appartenance des adhérents.
Expertises mobilisées : Identité Visuelle • Print • Animation • Signalétique
La genèse du logotype
« Quand l’embarcation devient le trait d’union entre l’homme et son environnement. »
Le concept repose sur la rencontre de deux univers indissociables de la pratique du kayak :
la nature végétale, symbolisée par le cercle vert, et l’élément aquatique, représenté par le cercle bleu.
De leur fusion naît l’identité du CKCM.
La Forme
À l’intersection des deux cercles se dessine naturellement la silhouette du kayak. Elle incarne l’équilibre parfait entre le sportif et les éléments qu’il traverse
L’Analogie organique
Multipliée, la forme du kayak révèle sa dimension universelle : nervure de feuille pour le végétal, onde pour l’aquatique. Cette répétition illustre la fluidité du club et son ancrage dans son territoire naturel.
Le Mouvement
L’orange dynamique rompt la symétrie. Tel un coup de pagaie, ce trait d’union insuffle une énergie cinétique au logo et évoque la couleur emblématique des embarcations de compétition.
Applications de l’identité
